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移动支付在中国市场迅速普及的原因

发布时间:2019-06-26

移动支付在中国已经深入了人们日常生活的方方面面,这样的发展还在继续


姜赫(Hayden Jiang)

Business Planning Director, EC BU, transcosmos China


自从有了移动支付,中国人出门不带现金已经不再是什么新鲜事,不仅仅是乘车、骑共享单车、朋友聚餐、网购、缴水电费、景点门票、电影票、医疗等日常生活消费,即使交通违章罚款、爱心捐助等都可以使用手机付款。移动支付正在改变着中国人的生活方式,让人们的生活变得更便利。





据权威调查机构——艾媒资询发布的数据,2017年中国移动支付交易规模达到202.9万亿元,较上一年度增长28.8%;用户规模达到5.62亿,较上一年度增长21.6%。随着中国第三方移动支付产品的完善以及消费者支付观念的转变,移动支付将会进一步普及,短期内移动支付交易规模将保持稳定增长。



(数据来源于艾媒咨询:)


在中国,“支付宝”和“微信支付”就是移动支付的代名词。


“支付宝”背靠阿里巴巴集团,具有强大的电商平台优势和支付场景;而“微信支付”隶属国内首屈一指的社交平台微信,拥有极强的用户粘性和巨额流量。


从市场份额上来看,“支付宝”和“微信支付”二者的市场份额达到了92.53%,占据绝对主导的地位。           


2018年第三季度中国第三方移动支付市场交易份额

(数据来源于易观分析)


| 移动支付领域的巨无霸——支付宝


日本人创造了二维码,而中国人通过移动支付,让二维码在人们的生活中无所不在。

 

2011年,“支付宝”正式推出了手机APP二维码支付业务,进军国内线下支付市场。作为中国电商巨头阿里巴巴推出的移动支付APP“支付宝APP”对用户生活的渗透已经到了无孔不入的境界,影响着千千万万中国人的生活。





除了支付宝,中国另一个互联网巨头——腾讯通过微信上线了移动支付功能。现如今,特别是在中国的一、二线城市,中国人出门完全不需要带钱包,可以说,移动支付彻底改变了中国人的生活方式。


| 移动支付的创新

为什么移动支付在中国如此火爆?


(图片来源:支付宝主页)


首先,近些年以BAT为代表的互联网巨头不遗余力发展的O2O模式,将电子商务深入到中国人衣食住行的方方面面。移动支付丰富了线下应用场景,带来了巨量的交易。同时,随之而来的生活方式的改变促进了移动支付的进一步普及,改变了中国人的支付习惯。


其次,移动支付具有随时、随地、随身的特点,与传统支付方式相比,多应用于小额、快捷、便民的日常生活领域。


而以扫码支付为代表的移动支付创新,实现了线上线下支付融合,降低了硬件投入成本,使得移动支付进入小卖部、小商店、菜市场等更加广阔的线下应用场景。



手机扫码支付有着如下特点:

  • 成本低:由手机的程序算法自动生成,不需要内置的芯片,因此只要是智能手机都可以使用;商家也只要打印一张二维码,几乎是零成本。

  • 通用性强:二维码的编码范围和密度都很大,容错率很高,即使有一部分被遮挡了,也能扫描成功。

  • 普及率高:没有使用门槛,上到老人,下到小朋友均知道扫一扫手机就能完成交易。


但是,二维码支付也存在着一些问题,如网络依赖性强、手机电量依赖性强。特别是安全性有待提高,这需要开发商、用户共同努力,加强监管、采取防护措施、提高风险防范意识。


| 移动支付在日本


在日本,已经有超过5万家商店接入了“支付宝”的移动支付技术,其中包括日本的三大知名便利店品牌:7-ELEVEN,罗森(LAWSON)和FamilyMart(全家)。而“微信支付”已经在日本的游客聚集场景进行了深度覆盖,如新千岁机场、唐吉诃德药妆店、富士急乐园以及各大商圈,覆盖了衣食住行各个方面。


然而,在这些商店中使用移动支付业务的服务对象99.9%都是中国游客和一些中国留学生。这是因为在日本,作为交通卡的西瓜卡(suica)的使用非常普及,而且可以说是一张通用卡,涵盖了交通、零售、服务、商超等各个领域,覆盖的范围也基本是日本全境,所以几乎不存在向第三方移动支付转换的动力。


图为日本交通卡Suica


尽管如此,2018年 11月27日, “微信支付”与“LINE Pay”在日本东京举行发布会,宣布双方将合作在日本共同推广移动支付。


合作达成后,“LINEPay”也因为集成“微信支付”,能够为商户提供额外向中国游客收款的能力,这将吸引更多的日本商户接入移动支付。日本商户通过一个二维码可以实现向日本用户以“LINE Pay”的方式进行收款,并且能向中国游客以“微信支付”的方式进行收款。同时日本商户无需购买扫码枪等电子收银设备,就可以极低的门槛进入数字化运营。


    ◆ ◆



当今,在移动支付领域,中国无疑跃居世界第一。在人们的印象当中,创新在发达国家开始,慢慢影响到发展中国家。但是,创新也可以发生在新兴市场,逆向影响发达国家。


期待中国的移动支付能够在世界范围内展现,并产生更为深远的影响。



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